Globo e Disney anunciam parceria para vender publicidade no Globoplay e Disney+
A Globo e a Disney anunciaram na quarta-feira (11) uma parceria comercial para integrar a venda de publicidade no Globoplay e no Disney+ no Brasil. O acordo permitirá que marcas e agências contratem espaços publicitários nas duas plataformas por meio de uma mesma negociação, sem alterar o funcionamento dos serviços de streaming.
A iniciativa será coordenada pela área comercial da Globo, que passará a oferecer propostas envolvendo os catálogos das duas empresas. A Disney continuará desenvolvendo suas próprias ações publicitárias e mantendo o relacionamento direto com anunciantes.
Segundo informações do Meio & Mensagem, a parceria permitirá combinar patrocínios de produções específicas e campanhas direcionadas a determinados perfis de público.
Uma das possibilidades apresentadas é a contratação de publicidade voltada ao público jovem adulto, com anúncios associados a conteúdos como Big Brother Brasil, no Globoplay, e séries como Amor da Minha Vida e Grey’s Anatomy, disponíveis no Disney+.
A proposta também contempla campanhas segmentadas conforme os interesses e hábitos de consumo dos espectadores. Inicialmente, a integração ficará restrita a projetos e pacotes selecionados da área de entretenimento.
Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo, explicou que o acordo foi desenvolvido para simplificar a contratação de publicidade nas duas plataformas. O modelo é apresentado pelas empresas como uma solução comercial integrada, permitindo que anunciantes alcancem diferentes audiências em uma mesma estratégia.
Já Giselle Ghinsberg, diretora de Ad Sales & Partnerships da The Walt Disney Company Brasil, afirmou que a colaboração combina o catálogo de entretenimento da Disney com a experiência comercial da Globo no mercado brasileiro.
Apesar da parceria, Globoplay e Disney+ continuarão operando de maneira independente. O acordo não prevê a fusão dos aplicativos, o compartilhamento de conteúdos ou a criação de uma assinatura conjunta.
As duas plataformas também manterão seus respectivos calendários de lançamentos. Em novembro, o Globoplay recebe a quinta temporada de Arcanjo Renegado e a série Ayô, enquanto o Disney+ apresenta novos episódios de Percy Jackson e os Olimpianos e Tudo é Justo.
Até o momento, as empresas não anunciaram mudanças nos preços das assinaturas, nos planos disponíveis ou nas regras de acesso aos conteúdos. Também não foram divulgados os valores dos pacotes publicitários nem a data de início das primeiras campanhas realizadas por meio da parceria.
